每年4月中旬到5月中旬，昆明市教場北路總是人頭攢動。街道兩側，數棵藍花楹盡情綻放。隨風搖曳中，整條街幻化成紫色花海，吸引著大量游客和市民前來賞花。作為“季節限定”的景觀，昆明市的藍花楹雖然花期短，但是作為“流量密碼”，也為昆明文旅帶來了巨大的經濟價值。

放眼全國，用花作為IP進行推廣的城市并不少。每年3月，湖北武漢的櫻花總能吸引眾人的眼球。洛陽的牡丹，在網絡上也頻頻出彩。羅平的油菜花，已經成為了城市的代名詞，成熟的賞花線路為游客帶去了沉浸式體驗。如何利用鮮花IP小切口，帶來持久影響力，需要的是“線下留量”與“線上流量”的雙贏。

（李明/攝）

深挖鮮花經濟 打造城市文旅IP

當走進這座名為“春城”的城，你會發現一年四季皆有可觀。雖有著截然不同的打卡方式，但是昆明的“花”一定是每位游客必打卡的存在。

去斗南逛花市，去黑龍潭賞梅，打卡最美紫色花海，甚至高架橋上盛開的月季都擁有著無數“粉絲”……近年來，昆明的鮮花似乎成了“網紅孵化器”，只要一“出鏡”便會自帶流量、自帶話題。來自哈爾濱的游客田麗麗發出感慨，在她看來，來到昆明如果沒有逛斗南、賞花海、拍“花”照，那么此次旅行便失去了靈魂，算不得真正來過昆明。

今年清明假期踏青賞花游熱度同比增長超7倍，中國旅游研究院文旅大數據平臺顯示，“賞花”搜索量占據第一?！澳闳ツ睦铮抠p花去！”的對話，成為近期市民出游的日常寫照。為了抓住“花流量”，昆明市苦練“真功夫”，由“賞花”到“賞花經濟”，不斷“延長城市花期”，讓更多人了解昆明、喜愛昆明。

從圓通賞櫻到遇見藍花楹，昆明借鮮花出圈，鮮花標簽也給昆明增添了一抹亮麗的底色。每到賞花季，昆明經常帶著各類鮮花稱霸媒體熱榜，前往昆明與花朵們打卡也成為一種潮流。至此，一年四季鮮花不斷不僅成為了昆明的金字招牌，也成為城市文化IP的組成部分。加上豐富的節慶特色文旅活動、各類極具創意的文化產品，讓賞花不再是“走馬觀花”，而是成為最具核心競爭力的城市文旅產品，持續點燃文旅消費熱情。

（王正鵬 段馨供圖）

強強融合發展 用好城市“花”名片

“在昆明，一年四季都能欣賞到不同的花卉品種。從城市到鄉村，到處都有著美麗的風景，讓我感覺像是住在花園里。”來自山東的姜敏定居昆明多年，談及昆明的氣候和滿城的鮮花，話語中依舊充滿著贊美。

從打造“花園城市”開始，昆明始終將鮮花投入到城市的發展中去。從公園到街巷，到處都種植著不同品種的花卉。每當迎來盛花期，不同品種的鮮花便會將城市裝點成五顏六色，置身其中如詩如畫。

（王正鵬 段馨供圖）

借著“賞花游”的東風，昆明市發布了3條“昆明花旅”賞花線路，分別是“藍色夢幻之旅”“花香國際之旅”“詩情花藝之旅”，解鎖春日新“玩法”。其中，“藍色夢幻之旅”以觀賞藍花楹為主，包括教場中路、盤龍江畔、彩云里景觀露臺等；“花香國際之旅”涵蓋寶豐濕地、昆明世博園、昆明植物園、斗南花卉市場等地，3條賞花線路立足于昆明豐富的花卉資源，將帶領游客沉浸式感受賞花活動帶來的文化盛宴。

當然，除了傳統的花卉觀賞，吃“花”、品“花”、喝“花”也成為不少游客在昆明的必打卡項目。走進篆新農貿市場，金雀花、茉莉花、芋頭花、玉荷花等整齊碼放在攤位上，吸引著來自全國各地的游客拍照、購買，“雖然沒嘗過炒鮮花，但是我還是買了一些。準備帶回家，嘗試著做一次。”正在購買芋頭花的游客李女士正認真地聽攤主介紹做法。當然，昆明本地不少餐館也應季推出鮮花菜品，“鮮花宴”頗受歡迎。很多游客拿著網上尋得的攻略，去店家點菜，有時候比本地人還懂得“吃花”。

讓“好花常開，好景常在”，借著“賞花經濟”的東風，昆明將持續打造城市特色花卉文旅IP，為游客提供多維度的“鮮花”體驗，積極傳播本土文化、賦能美好生活愿景、展示城市鮮活形象，以花為媒，為城市經濟快速發展提供持續動力。（張津）