云南普洱市：拓展“非遺+”新場景 點燃消費新引擎
作者：戴錚 徐一丹責(zé)編：孟君君時間：2024-07-22
“傣族的金水漏印采用陰刻手法完成圖案刻板，再用金粉拓印，制作成金色的圖案，展現(xiàn)出濃郁的傣族文化……”馬來西亞社交媒體主編新月在普洱非遺客廳體驗金水漏印工藝后感到很新奇，他說：“在普洱非遺客廳，我見到了普洱市豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，對中國的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)有了新的認(rèn)識。”
近年來，云南省普洱市通過系統(tǒng)性保護傳承、創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，“非遺+”逐漸融入現(xiàn)代生活，變得可見、可觸、可感，煥發(fā)出嶄新而持久的生命力。截至目前，普洱市共有各級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性名錄747項，代表性傳承人1438人，民族傳統(tǒng)文化保護區(qū)24個，非遺傳承基地25個，非遺工坊29家，全國非遺與旅游融合發(fā)展優(yōu)選項目4個。2022年，普洱茶貢茶制作技藝作為“中國傳統(tǒng)制茶技藝及其相關(guān)習(xí)俗”成功列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，景邁山秘境茶旅體驗活動入選2023中國旅游產(chǎn)業(yè)影響力非遺與旅游融合特色活動典型案例。
“非遺+客廳”出圈更出彩
“象腳鼓是市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是傣族重要的打擊樂器，同時受到拉祜族、布朗族等少數(shù)民族的喜愛。”象腳鼓制作技藝市級代表性傳承人巖春在普洱非遺客廳向游客講述象腳鼓的故事。
2021年，普洱市掛牌成立了云南省首個“非遺客廳”，為本地居民和外地游客提供文化體驗和休閑消費的綜合性場所，也為普洱市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)搭建起了一個集展示、科普、宣傳銷售于一體的平臺。2022年，普洱市第二個“非遺客廳”在上海市金山區(qū)田園景區(qū)設(shè)立。
為了激發(fā)非遺傳承人的生產(chǎn)動力，創(chuàng)建非遺消費新場所，普洱市在非遺扶貧就業(yè)工坊的基礎(chǔ)上，開發(fā)了以民族服飾、民族舞蹈、非遺餐飲、民族手工藝品等為主題的旅游產(chǎn)品及文創(chuàng)產(chǎn)品。除了陳列著巖春制作的象腳鼓之外，普洱非遺客廳還有黑陶、土陶、傣族織錦、金水漏印等多項非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，并定期開展非遺現(xiàn)場體驗、庭院小劇場、非遺課堂等非遺展示宣傳活動。
“非遺+旅游”讓“景”上更添花
普洱茶馬古道旅游景區(qū)定波湖畔的咖啡館，另一個身份是“非遺體驗館”。游客杜福媛一家在定波湖觀看了大型沉浸式水舞秀《馬幫情歌》后，來到咖啡館，邊喝咖啡、觀風(fēng)景，邊體驗竹編小船、竹編香籠、竹編鈴鐺等非遺項目，這成為她感受了解普洱的又一新奇方式。
近年來，普洱市開發(fā)了一批以民族服飾、民族舞蹈、民族節(jié)慶、民族餐飲、非遺文創(chuàng)和民族特色村鎮(zhèn)為主要內(nèi)容的旅游產(chǎn)品，并組織非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進景區(qū)、進酒店、進民宿，促進非遺與旅游深度融合發(fā)展。據(jù)普洱市文化和旅游局非遺科李玉霞介紹，當(dāng)前，普洱已精選了一批具有代表性和觀賞性的非遺項目，通過設(shè)立非遺展示區(qū)、舉辦非遺技藝表演、開展非遺體驗活動等形式，把非遺送到游客身邊。截至今年5月，江城哈尼族彝族自治縣勐桑洛小鎮(zhèn)4A級景區(qū)、寧洱哈尼族彝族自治縣那柯里茶馬驛站等場所，已舉辦了20余場非遺活動，參與人數(shù)約20萬人。
“非遺+文創(chuàng)”點燃消費新引擎
以茶會友、織錦表心、刺繡達意、咖啡傳情、雅樂清心……非遺與普洱生活融合在一起，點燃消費新引擎。在每個周末的“遇見普洱文創(chuàng)雅集”，游客不僅能夠觀看、參與精彩紛呈的文藝表演，還能夠欣賞、購買織錦茶席、傣錦茶具收納包等精美的文創(chuàng)產(chǎn)品。
佤族織錦非遺代表性傳承人李憲蘭創(chuàng)新性地把佤族織錦做成飾品、挎包、鏡子等文創(chuàng)產(chǎn)品，帶到了“遇見普洱文創(chuàng)雅集”，吸引了更多的年輕消費者。今年五月，李憲蘭帶著佤族織錦亮相中國國際大學(xué)生時裝周，內(nèi)地影視明星、模特、服裝設(shè)計師馬艷麗非常喜愛佤族織錦，并通過視頻號直播，將佤族小熊圍巾、佤族手鐲等佤族織錦文創(chuàng)產(chǎn)品推薦給廣大網(wǎng)友。
近年來，普洱市深入挖掘非遺資源，創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)品，鼓勵非遺傳承人、老字號、非遺工坊潛心研究，在做好非遺傳承與保護的同時，拓寬非遺產(chǎn)品的銷售渠道。同時，通過“請進來”的方式，與高校、企業(yè)展開合作，在文創(chuàng)產(chǎn)品的打造上進行新的嘗試，讓非遺煥發(fā)新風(fēng)采。（戴錚 徐一丹）