沈陽故宮文創(chuàng)商店商品琳瑯滿目，吸引眾多觀眾爭相購買。記者　查金輝 攝

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在網(wǎng)絡平臺搜索“遼寧省博物館”，有數(shù)十種文創(chuàng)產(chǎn)品跳出。其中一款“簪花仕女圖手捻”頁面顯示位列“中式款式胸花腕花熱賣排行榜”第一名，且已“霸榜”4日；另外一款“華彩遼博冰箱貼”位居中國風冰箱貼熱賣榜第七名，且取得“30天加購飆升5倍”的成績。昨日，記者了解到，我省文創(chuàng)產(chǎn)品熱度正處于“歷史高位”，成我省文博場館“帶貨王”。數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，全省博物館文創(chuàng)總收入6968萬元，同比增長206.5%。

文創(chuàng)產(chǎn)品消費“史上最熱”

暑假期間，博物館無疑是熱度最高的場所之一。某本地生活平臺最新公布的數(shù)據(jù)顯示，近兩周展覽館暑期門票預訂量環(huán)比增長超過15倍；某旅游平臺此前公布的遼寧暑期最熱門景區(qū)前5名中，博物館占3席。

隨著“博物館熱”，各類以歷史文化為依托研發(fā)生產(chǎn)的文創(chuàng)產(chǎn)品逐漸熱銷。數(shù)據(jù)顯示，遼寧地區(qū)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品成交額占比，在全國各省份中排名第六位。

天氣炎熱，擁有降暑“涼”方的文創(chuàng)產(chǎn)品受到高度歡迎。“沈陽故宮文創(chuàng)冰淇淋剛剛上市時，我就想舉著‘鳳凰樓’打卡，今天終于成行了。”在沈陽故宮游覽的河南游客小黃說。記者采訪了解到，團扇、冰飲、冰淇淋等沈陽故宮“夏日特供”文創(chuàng)產(chǎn)品銷售很好，“大政殿雪糕”已經(jīng)賣斷。沈陽市文博中心宣教文創(chuàng)部安怡文告訴記者，沈陽博物館近日文創(chuàng)產(chǎn)品銷量明顯增長，處于上市以來的最高位。

放眼全省，博物館系統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)收入創(chuàng)歷史新高。數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，全省博物館文創(chuàng)總收入6968萬元，同比增長206.5%；產(chǎn)品總數(shù)為3089種，同比增長159%。

與文化內(nèi)涵更貼合

文創(chuàng)產(chǎn)品由來已久，為何近年來才屢屢“出圈”？

參與沈陽故宮博物院等景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的沈陽京承造辦文化傳媒有限公司總經(jīng)理戴路認為，文創(chuàng)產(chǎn)品市場認可度越來越高，原因之一是文化與產(chǎn)品的貼合度越來越高。以現(xiàn)在各大博物館紛紛生產(chǎn)的文創(chuàng)雪糕為例，文化賦能提高了產(chǎn)品的附加值，實現(xiàn)品牌、歷史、產(chǎn)品的有機結(jié)合，深受消費者喜愛。

記者了解到，文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)越來越注重對館藏文物的活化利用。如遼博的“簪花仕女圖冰箱貼”是以《簪花仕女圖》為藍本，將仕女的形象卡通化做成冰箱貼，形象生動逼真。在網(wǎng)絡購物平臺上，該產(chǎn)品15日出售近100件，好評率達100%，有消費者評價“不管形象還是做工都非常完美”。

此外，能夠提供情緒價值、與消費者互動，也是文創(chuàng)產(chǎn)品越來越受歡迎的原因。在印章打卡火遍全國之際，遼沈戰(zhàn)役紀念館推出了集章卡，9個打卡點貫穿整條展線，每個印章放在對應的文物位置，觀眾將紅色文物故事“印”在卡片上的同時，可以感受到革命歷程的艱辛。遼沈戰(zhàn)役紀念館推出的紅色元素創(chuàng)意冰箱貼主體為展廳正門和紀念塔雕像，底部的“功臣號”坦克可以滑動，增加趣味性，產(chǎn)品極具創(chuàng)新性，吸引了大量消費者。

與生活聯(lián)系更緊密

走訪全國文創(chuàng)市場后，戴路認為，當前銷售最好的前三類文創(chuàng)產(chǎn)品分別為文創(chuàng)文具、食品伴手禮、玩具手辦。這類將文化符號與日常用品相結(jié)合的文創(chuàng)產(chǎn)品兼具美觀性與實用性。今年端午節(jié)前夕，其團隊設計研發(fā)的“端午茶具”曾銷售過萬。

年貨系列、“花好月圓”系列、納涼系列、“冰雪”系列……近年來，沈陽故宮博物院結(jié)合院藏文物，在節(jié)日、節(jié)氣等時間節(jié)點推出“限定款”文創(chuàng)產(chǎn)品，讓更多文物通過不同渠道，以不同方式展現(xiàn)在公眾眼前。如嵌有“永福”紀念幣的“萬福之源”新春禮盒，包含門神、春聯(lián)、福字、紅包、明信片的“平安如意”新春禮盒；內(nèi)容取自院藏文物《溥儒平林歸舟圖卷》《鄒元斗桃花游魚圖軸》《奚岡荷花圖卷》等局部圖案的納涼系列團扇；包含“沈陽故宮文創(chuàng)糖葫蘆”等在內(nèi)的冰雪主題文創(chuàng)。這些創(chuàng)意研發(fā)讓產(chǎn)品與人們的日常生活更貼近。

沈陽故宮博物院相關負責人表示，暑期“進博物館”活動為文創(chuàng)消費帶來新的增長點，這要求文創(chuàng)研發(fā)應進一步深挖文物背后的文化內(nèi)涵，開發(fā)更多底蘊深厚、創(chuàng)意獨特、貼近生活的文創(chuàng)產(chǎn)品。

（遼寧日報記者  劉海搏）