8月19日，華潤啤酒(HK00291)公布2024年中期業(yè)績。2024年1—6月公司營業(yè)額為237.44億元，歸母凈利潤47.05億元，同比增長1.2%。

2024年上半年，華潤啤酒主要受到低端市場的容量收縮影響，整體實現(xiàn)啤酒銷量約634.8萬千升，同比下降3.4%。2024年上半年中檔及以上啤酒銷量占比首次超過50%，次高檔及以上啤酒銷量較去年同期實現(xiàn)單位數(shù)增長，其中通過電商渠道的銷量較同期增長約60%。高檔及以上啤酒銷量較去年同期增長超過10%。

白酒業(yè)務(wù)方面，上半年實現(xiàn)營業(yè)額11.78億元，同比增長20.6%。全國性大單品“摘要”的銷量同比增長超過50%，貢獻(xiàn)白酒業(yè)務(wù)營業(yè)額約70%。

華潤啤酒執(zhí)行董事及董事會主席侯孝海表示，今年以來消費出現(xiàn)了新常態(tài)和新形勢，以及上半年的氣候沖擊，中國啤酒產(chǎn)業(yè)的整個高端化發(fā)展速度沒有達(dá)到相當(dāng)好的預(yù)期。在這種情況下，華潤啤酒高端化發(fā)展策略進(jìn)展也受到一定的影響。

侯孝海指出，消費出現(xiàn)了確定性的分化，這個分化包括在消費升級的過去的主力趨勢下，出現(xiàn)了一定的分級，就是過去高端化是唯一的發(fā)展方向，現(xiàn)在除了高端化之外也有開始向平民化、經(jīng)濟(jì)化發(fā)展趨勢。這種分化升級降級都存在，在不同的人群，不同的場所和不同的地區(qū)都會出現(xiàn)明顯的分化。

“中國消費品、中國啤酒高端化發(fā)展的里程有一定的改變，這個改變主要體現(xiàn)在高端化從品質(zhì)提升、價格提高、結(jié)構(gòu)改變，逐步向高端化的第二階段價值化、體驗化、個性化和消費的場景化開始改變，這個趨勢非常明顯。高端化從過去初級的高端化開始進(jìn)入第二階段的更高價值的高端化”，侯孝海指出，中國啤酒的高端化發(fā)展從現(xiàn)在來看有進(jìn)入第二個發(fā)展軌道的可能性，就是它更加追求消費的體驗，更加追求個性化需求。

對于備受關(guān)注的白酒板塊，侯孝海表示，白酒今年仍處于行業(yè)新的下行周期內(nèi)，下一步將對金沙品牌進(jìn)行重塑，形成“摘要+金沙”雙品牌組合。中檔和主流醬酒，將通過金沙這個品牌開始拓展，以呼應(yīng)目前高檔酒的價格下沉，整個中國白酒的價格開始向100元、200元、300元價格細(xì)分發(fā)展的新趨勢。

酒業(yè)獨立評論人肖竹青指出，中國啤酒市場面臨社會購買力不足和消費者對未來收入預(yù)期悲觀導(dǎo)致的消費緊縮，在這樣的大環(huán)境下，啤酒市場競爭是存量競爭，各大品牌市場份額是此消彼長的關(guān)系，傳統(tǒng)的啤酒競爭手段從搶渠道搶終端網(wǎng)點專銷開始轉(zhuǎn)變?yōu)椤皳屓诵摹彪A段，各大啤酒品牌紛紛發(fā)力中高端啤酒市場培育，華潤雪花通過資本手段整合“喜力啤酒中國業(yè)務(wù)”縮短了另起爐灶培育高端啤酒品牌的直接成本，實現(xiàn)了彎道超車。