當地時間8月11日，巴黎奧運會正式閉幕。在長達19天的比賽征程中，各國健兒以滿腔熱忱，全力投入賽事角逐，中國體育代表團奮力拼搏，勇創佳績。

奧運會不僅是競技比拼的舞臺，更是文化交流的平臺。“明德尚禮、以和為貴、道法自然、天人合一”是中國傳統文化精神。而在中國六藝文化中，“禮”字當先，中國人的茶禮文化源遠流長。

在世界的東方，茶，不僅是一種飲品，更是一種文化的傳承與延續，承載著華夏文明和東方文化的智慧；而在世界的另一端，巴黎，這座浪漫與藝術并蓄的城市，正以一種前所未有的方式，迎接來自東方的文化使者——霸王茶姬巴黎TEA BAR。在這個夏天，霸王茶姬以其獨特的東方韻味，在這座國際大都市中綻放異彩，不僅讓世界品味到了中國茶的魅力，更傳遞了中國企業勇于出海、推動茶文化傳承與創新的責任與擔當。

茶還是咖啡這是個問題

當夏日的陽光溫柔地灑落在塞納河畔，東方茶如同一股清新的東風，悄然在法國的心臟地帶落地生根。霸王茶姬在歐洲第三大繁忙的鐵路車站——圣拉扎爾火車站設立了巴黎“TEA BAR”快閃空間。

時間回撥到8月初，隨著央視主持人白巖松與記者王冰冰的到訪，霸王茶姬巴黎TEA BAR更是熱度倍增。他們鏡頭下的霸王茶姬，不僅僅是一間茶鋪，更是東西方文化交流的橋梁。

在巴黎這座咖啡文化盛行的城市，霸王茶姬的出現無疑為當地居民和游客帶來了全新的體驗。茶與咖啡，兩種截然不同的飲品，卻在塞納河畔實現了和諧共存的可能性。TEA BAR店內裝潢既保留了東方元素的雅致，又不失現代感，為顧客營造了一個既熟悉又新奇的品茶環境。在這里，人們不僅可以品嘗到地道的中國茶，還能感受到東西方文化在味蕾上的精彩碰撞。正如白巖松所言：“茶與咖啡，看似不同，實則相通，它們都是人類智慧的結晶，是文化的載體。巴黎不僅應該有咖啡，也應該有茶。”

談及茶與生活的關系時，白巖松說道：“茶，不僅僅是解渴之物，它是時間的低語，是歲月的沉淀，每一口都是對生活的品味。”這句話不僅道出了茶文化的精髓，也完美契合了霸王茶姬“現代東方茶，更健康、更透明、更低負擔”的品牌理念。霸王茶姬將傳統與現代巧妙融合，既保留了茶的天然韻味，又兼顧了現代人對健康生活的追求，讓茶文化以更加年輕、時尚的面貌走向世界。

品嘗“伯牙絕弦”，體驗聞香識茶、投壺、蹴鞠等活動，在給外國游客帶來驚喜時，也讓在法留學生“一秒回國”，有關“巴黎，終于喝到了霸王茶姬”“我感覺自己回國了”等帖文亦層出不窮。

經過十幾分鐘的排隊等待，幾位法國年輕人終于拿到了自己的茶飲。“口感很柔和，這個天氣喝完感覺很清爽”，“比起咖啡，吃飯的時候更喜歡喝茶”，“法國人非常喜歡現代東方茶”。在霸王茶姬巴黎TEA BAR里很多法國人邊喝邊分享著自己的感受。

在品牌“出海”過程中，“入鄉隨俗”是必要的。據悉，此次霸王茶姬的“伯牙絕弦”這一款經典產品的部分原料需要在當地采購，產品研發的工作人員4月份來法國進行產品測試，最后敲定了現在這款跟國內“伯牙絕弦”最為接近的一個配方。

在活動現場，人們不僅可以品嘗到現制的東方茶，還可以通過體驗聞香識茶等小游戲，領取帆布袋、絲巾等小周邊。還有老外喊話品牌方，趕緊來法國開店。

東方茶飲與奧運精神碰撞出怎樣的火花？

中華茶文化的淵源與奧林匹克精神的起源與發展很相似。前者植根于五千年華夏文明的深厚土壤，后者則發源于西方古希臘的璀璨文明，兩者均是在漫長歷史長河中逐漸演變發展而來。

體育是跨越國界和文化的語言，茶亦是如此。從全球100多個國家和地區共同語言的“CHA”（茶），到象征以茶會友，團結一起的“CHAGEE”，霸王茶姬致敬奧運精神，希望讓更多人以一杯現代東方茶為媒相聚，在一起，再出發。“以東方茶，會世界友”也與“更團結”的奧林匹克格言高度共鳴。

提起體育運動，很多人會想到健康和自信。正如鄭欽文贏得中國首枚網球女單金牌后說:“請勇敢地去做夢，因為只有去做夢才能夠產生一個目標去實現。”

在新式茶飲的發展歷程中，健康也正是新一代消費者對茶飲的真實訴求。回望霸王茶姬的奧運之旅，處處體現著健康和自信。6月，霸王茶姬將“營養選擇”標識進行全國門店推行，邀請七位世界冠軍組成霸王茶姬健康大使團，倡導健康喝茶認準ABCD。7月12日，由劉翔、汪順、鄭欽文、陳清晨、賈一凡、劉清漪、王瑞苗七位世界級運動員組成的霸王茶姬“健康大使團”推出全新宣言：以“為比賽，更為在一起”，詮釋“CHAGEE TOGETHER！”以東方茶，會世界友的品牌理念。

新茶飲品牌的健康化布局，也體現了其對消費者需求、行業趨勢和未來發展的深刻洞察，為自身品牌發展和新茶飲行業的健康發展開辟了新的道路。

以東方茶會世界友

一片小小的茶葉，承載的是中國博大的茶文化，傳達給天下“以茶為緣，以和為貴”的中國儒道精髓，中華茶文化，也成為中國向世界遞出的一張名片，溝通了東西方的文化，構筑了與各國間的情誼。

如今，在眾多茶品牌中，以霸王茶姬為代表的現代東方茶正在不斷探索與實踐，以東方茶，會世界友，助力茶產業的全球化。　

提起茶產業的全球化，霸王茶姬有著自己的解題思路。在霸王茶姬看來，以東方茶，意味著霸王茶姬重視產品質量的打磨，求精求細不求量，同時注重文化價值傳遞，關心消費者情緒價值，滿足用戶情感需求。而“會世界友”則意指霸王茶姬的目標遠不止于此，從中國到東南亞，從巴黎向世界，讓全世界了解中國茶文化。

截至目前，霸王茶姬全球門店總數已突破5300家。如何在全球范圍內成就現代東方茶？如何做東方茶的現代化創新？如何向世界講好中國茶文化的故事？霸王茶姬給出了很好的示范。近年來霸王茶姬在茶文化推廣方面做了許多事情，比如跟故宮博物院攜手推廣“故宮·茶世界”茶文化特展，在全國設立“茶文化空間”，展出一系列與茶有關的珍品文物資料，呈現中國千年茶文化。

事實上，霸王茶姬的海外布局，是中國品牌走向世界的一個縮影。在全球化浪潮的推動下，文化的交流與融合也徐徐展開，中國品牌出海呈現出不可逆的趨勢。越來越多的中國企業開始注重品牌建設與國際市場開拓，通過優質的產品和服務，贏得了國際市場的認可。

在這場全球關注的體育盛事中，霸王茶姬將東方茶的創新形式帶到世界，成功吸引了全球消費者的目光，同時也為新茶飲行業的未來發展開辟了新的道路。他們在講述中國故事、傳遞中國聲音、傳播中國茶文化的同時，加深了消費者對中國品牌文化的認同，增強了中國茶飲品牌在國際市場的知名度和影響力。通過一杯杯現代東方茶，霸王茶姬不僅成功地將中國茶文化推向世界，更展示了中國品牌在全球化進程中的責任與擔當。　

【糾錯】