8月24日上午,由浙江省文化廣電和旅游廳主辦的2024“浙派好禮”文創產品和旅游商品評選暨2024中國特色旅游商品大賽參賽產品遴選活動,在杭州市臨平區藝尚小鎮火熱啟動。

本次活動吸引了來自全省文創企業、旅游商品生產企業的廣泛關注與參與,共有各類文創產品和旅游商品3307件報名參選。25位專家組成5個評審小組,對所有產品進行了三輪評審。評選現場,琳瑯滿目的各類產品,多名評審現場“種草”。

大場面,3307件參選產品創下同類活動紀錄

“我印象中,3307件(套)產品參選,這個數量,應該是創了同類活動的紀錄。”評選開始前的評審會議上,中國旅游協會旅游商品與裝備分會專職副會長兼秘書長陳斌這樣表示,“比賽難度是相當高的,非常考驗專家評審們的功底。”

評選現場,科技生活板塊、特產生活板塊,以及“浙派好禮”板塊非遺文創產品類、文博文創產品類、其他類,分別有專門的評審小組進行對應評選。

五個小組的評審,要從創新性、實用性、文化性、市場潛力等多個維度對參評作品進行綜合評價,力求選出最具代表性的“浙派好禮”。這其中,吃的產品要試吃、用的產品要試用,這樣才能站在使用者的角度進行合理評選。

有顏有味還有“腦”,多款好禮讓評委“種草”

3307件參選產品,囊括了浙江文創產品和旅游商品領域的最佳“代表”,要從其中選出最能代表浙江特色的“佼佼者”,評審們費了不少工夫。

科技生活板塊的參選產品,多為智能科技類,評審們需要一件件都打開試用。一款戶外燈具的設計說明中寫著“吹氣滅燈”。這個功能吸引了大家的注意。開燈、吹氣、滅燈……極具年代感的方式,一秒帶人穿越回到了過去。

特產生活板塊共有829件產品參選。作為下單率最高的旅游商品,有評審在嘗到了好吃的特色食品之后,現場“種草”。還有一款小零食,更是在得到了五位板塊評審的一致好評。

在“浙派好禮”非遺文創區域,也有評委對著一款榫卯結構的圓凳嘖嘖稱贊:“正宗的宋式風格,價格也不貴。”同區域的另一件崖柏雕件,也得到評委的點贊。

絲巾香薰禮盒、手削藕粉、互動娛樂打卡機……這些傳統中帶著創新的參選商品都獲得了評審們的一致好評。

專開非遺和文博賽道,表達文化自信

文旅融合的持續深化,文創產品作為連接文化與消費者的橋梁,其轉化與創新顯得尤為重要。看完全部的3307件參選產品,評審們普遍覺得,隨著市場的要求越來越高,文創企業在產品端的創新、開發上,越來越注重與消費需求的連接。

“文博文創賽道今年一個很明顯的趨勢,就是報名參選的單位多、產品多。”浙江省文物局博物館處處長趙勇告訴潮新聞記者,“文博文創品要在文化性上做好情感的鏈接,才能更好地打動年輕人。”

“有幾款產品讓我眼前一亮。”浙江工商大學藝術設計學院副教授趙侃覺得,有些創意的手法、新材料的導入十分值得關注。他舉例了現場的一款雨傘,不僅將文化元素融入造型上,還關注到了使用者的自我欣賞層面。

非遺文創賽道的展區內,中國美術學院教授王其全用“情況可嘉”來概括今天的感受。“參選的不少產品,是‘傳二代’的作品。這些年輕的傳承人,有新視野、新審美,真正做到了活化利用,形成了一批更貼近市場的產品。”同時,縉云燒餅、蜜餞、紅燒羊肉、油贊子等非遺美食的參選,也讓評審們覺得,非遺技藝越來越自信了。“這些小吃類的產品,其實是非遺經濟發展中很重要的組成。”

在科技生活板塊,一款便攜式電動沖洗器引起了評審們的討論。“我們所有評審都沒有見過同類產品。”浙江大學教授林瑋表示,今年參選的產品戶外趨勢很明顯,不少都非常注重便攜性,“還有一些既適合旅游場景,又融合智能化的產品,像其中有一款AI互動娛樂打卡機,互動性很強,很符合目前年輕人的消費需求。”

據主辦方介紹,今天的現場評審結束后,根據評審的打分,最終將有570件產品分獲金、銀、銅、優勝獎,此外還將從所有參賽產品中選送優秀產品參加2024中國特色旅游商品大賽。(供稿人：李斌)